Gli strumenti Flag Counter in genere funzionano aggiungendo una piccola parte di codice all'HTML di un sito Web che genera un'immagine univoca contenente le bandiere dei paesi da cui provengono i visitatori del sito Web. Ogni volta che un visitatore accede al sito Web, lo strumento Flag Counter registra l'indirizzo IP del visitatore e determina la sua posizione in base a tali informazioni. Lo strumento quindi aggiorna l'immagine per visualizzare le bandiere appropriate per il paese del visitatore.
Oltre alla rappresentazione grafica della posizione del visitatore, gli strumenti Flag Counter possono anche fornire informazioni aggiuntive, come il numero totale di visitatori del sito Web e il numero di visitatori di ciascun paese. Queste informazioni possono essere utilizzate dai proprietari di siti Web per analizzare il traffico del loro sito Web e indirizzare i loro sforzi di marketing a regioni o paesi specifici.
Nel complesso, gli strumenti Flag Counter sono un modo utile per i proprietari di siti Web di visualizzare informazioni sul traffico del proprio sito Web e di fornire una rappresentazione visivamente accattivante di questi dati ai propri visitatori.